Der größte österreichische Möbelhersteller Ada aus Anger in der schönen Oststeiermark hatte zuletzt einige Neuzugänge in der Führung zu vermelden. Die bis dato recht dezentrale Struktur mit Werken am Stammsitz und in Ungarn und Rumänien wurde in diesem Herbst in der Führung neu aufgestellt. 

Hatte mehrere Gründe. Zum einen will der Ada-Vorstand rund um Gerhard Vorraber den Hersteller mit rund 2.500 Mitarbeitern für die Zukunft rüsten. Die Aufgaben werden eher größer. Zum anderen soll Ada in Zukunft mit einer klaren Markenstruktur antreten. Bislang wurde der Unterbau – die im rumänischen Salonta produzierte Ware – unter Alina vermarktet. Alina geht gerade in der Handelsmarke Ada Trendline auf. Oben drüber steht weiter die Marke Ada Austria Premium.

Ada Austria Premium ist vor allem im starken Ada-Heimatmarkt Österreich eine Nummer. Die neue Marketingchefin Margot Wisiak hat die klare Aufgabe, die Marke weiter auszubauen – und auch im deutschen Markt entsprechend zu positionieren.

Bislang stehen in Deutschland rund 20 Ada-Austria-Premium-Studios, u.a. bei Inhofer, Wallach, Bohn in Crailsheim, Biller in Landshut, Martin in Mainz und bei Staude in Hannover. Ziel ist es, die Studio-Vermarktung in Deutschland weiter zu forcieren. Parallel ist Ada natürlich weiter als Lieferant der vielen Eigenmarken im Handel gebucht. Und bestückt zudem die Marken Tom Tailor, Joop und Birkenstock. Daran soll sich auch nichts ändern. Vorraber: „Aber klar ist, dass wir auch unsere eigene Marke ausbauen werden. Dafür haben wir die Produkte und die Möglichkeiten in der Produktion.“

Zum Umsatz 2021 hört man aus Anger: Ada steuert auf rund 4 Prozent Plus zu, wenn nun das Jahresfinale halbwegs normal läuft. Im Ergebnis liegt Ada allerdings deutlich schlechter als im Vorjahr, da die Rohstoffpreis-Rallye Spuren hinterlässt. Dazu kommen massive Lohnsteigerungen, vor allem in Ungarn.