Nipplegate im Münchner Untergrund: Möbelhändler Kare hat in dieser Woche eine neue, freche Kommunikationskampagne gestartet, die in analogen und digitalen Medien läuft. Zum 40. Jubiläum der Münchner Wohnsinnigen werden Plakate, digitale Medien, Radio und weitere Medien genutzt. Die Kampagne läuft unter dem Motto „Jedem Tierchen sein Pläsierchen“. „Wir zeigen außergewöhnliche Menschen, die Spaß am Leben haben, egal in welcher Form es stattfindet“, lässt sich Kare-CEO Peter Schönhofen zitieren „offen, divers, bunt – frei nach dem Motto ‚Jedem Tierchen sein Pläsierchen‘.“

Für die Münchner Verkehrsbetriebe war eines der Motive zu gewagt. Immerhin war da eine entblößte männliche Brust zu sehen. Auch der Spruch „Langweilig? Geht uns am Arsch vorbei.“ war den Stadtwerken zu deftig, um das Motiv in einem U-Bahnhof aufzuhängen. Das männliche Model, das im Übrigen eine ziemliche Ähnlichkeit mit dem frühen Carsten Maschmeyer hat, ist nun mit verdecktem Nippel und dem Spruch „Und was erwartet Dich zuhause?“ zu sehen.

Auch andere Motive und Slogans zeigen, dass sich Kare weiter als lockere Marke zu inszenieren weiß: „Wir haben’s lieber geiler“ zeigt – ironisch gebrochen – ein heterosexuelles Pärchen beim Reitsport im Wohnzimmer. Das Motiv „Für mehr Boing-Boing auf der Matratze“ wird mit einem Menschen rosaroten Hasen-Kostüm illustriert. Diese beiden Motive werden auf Außenflächen zu sehen sein. Die von der Agentur Crossvertise geschaffene Kampagne soll auch via Guerilla-Marketing ihre Adressaten erreichen. Falls Sie also die Tage von einem dauergewellten Oben-ohne-Schnauzbart auf der Straße angesprochen werden, könnten Sie Teil einer Inszenierung sein.