Dieses Jahr dürfte die Möbelmarke Beliani 200 Mio CHF umsetzen. Die Schweizer sind profitabel, rein eigenfinanziert und bereit, vieles auszuprobieren. Außer je ein Ladengeschäft zu eröffnen. Dafür sind sie auf Shein unterwegs – und bald auch auf Temu.

Ein Brüderpaar aus der Schweiz startet seinen Langstrecken-Run im E-Commerce. Irgendwann in grauer Vorzeit, also den ganz späten 1990ern: Die Anfänge sind bescheiden. Michael Widmer verkauft auf eBay Technik. Bruder Stephan Widmer ist vom Erfolg verblüfft, steigt mit ein. Das Brüderpaar aus der Schweiz teilt sich den Markt auf: Michael verkauft Windows-PCs, Stephan die von Apple. „Es war ein kleiner Wettbewerb zwischen uns, wer erfolgreicher ist“, erinnert sich Stephan Widmer lachend an die Anfänge.

Schon zu den Zeiten des ersten Dotcom-Frühlings waren die Widmers als Gründer-Duo unterwegs und dürften da auch den ein oder anderen Franken verdient haben. Denn, im November 1999 gründeten sie im Kanton Zug auktion24.ch, das ein Jahr später vom deutschen Marktplatz Ricardo aus Hamburg gekauft wurde. Noch heute ist Ricardo ein Begriff (und existiert!). Aus der frühen Erfahrung nahmen die beiden Brüder auch Ideen für später mit. „Wir wussten, was auf Auktionsplattformen läuft. Elektronik, das machten damals viele. Aber Möbel gehörten kaum dazu, das war noch eine Marktlücke, die wir damals gesehen haben“, sagt Stephan Widmer. Also: Erstmal als Powerseller auf eBay auch Möbel verkaufen und dabei auch schon an Plattformen wie Amazon denken.

Die Widmers verstehen sich nicht als Möbelhersteller, Möbelhändler oder dergleichen. Stephan Widmer (55), das Beliani-Gesicht nach außen, sagt es so: „Wir sind E-Commerce-Typen, Techie-Typen. Handel, Einkauf, Verkauf, das ist unser Background. Gestartet mit dem Computerverkauf in der Jugend. Jetzt sind es halt Möbel. Mit der Branche haben wir eigentlich nicht viel zu tun.“ Er sagt es lächelnd und bescheiden, es ist keine Arroganz.

2009 gründeten die Brüder