Trendreise durch China

Die Zukunft des Handel(n)s

Nach der letzten Trendtour durch China 2023 war INSIDE-Gastautor Florian Berger auch 2024 wieder mit einer Gruppe unterwegs, um Handelstrends im Reich der Mitte aufzuspüren. Eines der Ergebnisse: Regionalität und Nachhaltigkeit spielen auch in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt eine wichtigere Rolle als je zuvor.

Von Florian Berger

13.01.2025 | 12:30

Unternehmer, Produktentwickler, Marken-Macher und Kreativ-Denker: Florian Berger

Unsere diesjährige Trendtour führte uns erneut nach China – ein Land, das weiterhin eine der spannendsten Regionen für Innovationen und Trends ist. Seit unserer letzten Reise (INSIDE 1173) wollten wir herausfinden, welche Entwicklungen sich vollzogen haben. Die Tour führte uns durch die Städte Hongkong, Guangzhou und Xiamen, die uns mit ihrer Dynamik und Kreativität beeindruckten.

Erlebniswelten in Shopping Malls –
Architektur, Community und Kultur

Shopping Malls in China haben sich längst von ihrer Rolle als reine Einkaufsorte verabschiedet. Sie sind heute Erlebniswelten, die die Sinne ansprechen und Menschen aktiv einbeziehen. Immersive Erlebnisse sind hier das neue Schlagwort. Unsere Besuche in rund 20 Malls haben gezeigt, dass architektonische Vielfalt ein Schlüssel zum Erfolg ist. Verwinkelte Gänge, kleine Nischen und das Gefühl, immer wieder Neues entdecken zu können, schaffen ein einzigartiges Ambiente. Lange, monotone Shop-Reihen wie in vielen europäischen Malls sucht man hier vergeblich.

Doch die Architektur ist nur ein Teil der Erfolgsgeschichte. Kooperationen mit Künstlern und Designern schaffen interaktive Ausstellungserlebnisse, die Shopping und Kultur miteinander verbinden. Diese Erlebnisse gehen weit über das klassische Einkaufen hinaus. Besonders auffällig ist der Fokus auf die Einbindung der Besucher: Kunstinstallationen und interaktive Ausstellungen werden gezielt als Selfie-Spots gestaltet und laden dazu ein, Erlebnisse in den sozialen Medien zu teilen. In China wird der Mall-Besuch so zu einem Event, das Online- und Offline-Welten miteinander verschmelzen lässt und die Community einbindet.

New Retail – Mut zur Differenzierung und Innovation

Neben den großen Shopping Malls zeigt sich die wahre Innovationskraft des chinesischen Einzelhandels in kleineren, oft weniger bekannten Vierteln, die durch Individualität und kreatives Denken überzeugen. Hier denken Marken nicht nur in Produkten, sondern in Geschichten, Kollektionen und durchdachtem Store-Design. Jeder Aspekt eines Geschäfts wird genutzt, um ein Erlebnis zu schaffen, das aus der Masse heraussticht.

Besonders bemerkenswert ist der Einsatz von Selfie-Spots als Teil der Markenstrategie. Sie sind nicht nur ein optisches Highlight, sondern auch ein Marketing-Tool. Influencer, sogenannte Key Opinion Leaders (KOL), besuchen diese Spots gezielt, um Inhalte für ihre sozialen Medien zu produzieren. Ihre Posts erhöhen die Sichtbarkeit und Reichweite der Marken. In China hat sich „Instagrammability“ längst als wichtiger Erfolgsfaktor im Handel etabliert.

Kreativität als Superkraft –
der Treiber für Innovation

Kreativität ist in China nicht nur ein Trend, sondern eine unverzichtbare Grundlage für Erfolg. Besonders beeindruckend ist, wie selbstverständlich diese Kreativität in den Alltag von Marken integriert wird. Junge Menschen, die im Ausland – etwa in Europa oder den USA – studiert haben, bringen frische Ideen mit zurück. Sie verbinden die Offenheit und Inspiration ihrer internationalen Erfahrungen mit der pragmatischen „Let’s do it“-Mentalität, die in China vorherrscht. Dieses „Machen statt Reden“ prägt den Innovationsgeist und führt dazu, dass Ideen nicht nur diskutiert, sondern konsequent umgesetzt werden. Die geografische Nähe zu Produktionsstätten ist ein weiterer Faktor, der die Umsetzung kreativer Ideen fördert. Sie ermöglicht es, neue Produktkonzepte schnell zu entwickeln und in kleinen Stückzahlen zu testen. Während in Europa Entwicklungszyklen oft Monate dauern, können in China Prototypen innerhalb weniger Tage realisiert werden. Diese Schnelligkeit erlaubt es Unternehmen, flexibel auf Trends zu reagieren oder diese zu kreieren. Gleichzeitig zeigt sich, dass der Fokus nicht auf Preiskämpfen liegt. Stattdessen streben Marken danach, durch einzigartige und differenzierte Angebote hervorzustechen. Diese Denkweise treibt nicht nur die Kreativität an, sondern stärkt auch die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Unternehmen auf dem globalen Markt.

Nachhaltigkeit und Regionalisierung

China entwickelt sich zunehmend zum Vorreiter, wenn es um den Wandel im Einzelhandel geht. Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung spielen eine immer größere Rolle. Second-Hand-Stores und Vintage-Konzepte gewinnen an Bedeutung, ebenso wie innovative Ansätze, die den Umgang mit Materialien und Ressourcen neu definieren. Ein weiterer Trend ist die Regionalisierung von Angeboten. Internationale Marken passen ihre Produkte und Strategien verstärkt an den chinesischen Markt an.

Unsere Reise hat wieder gezeigt, wie mutig, schnell und kreativ das Land neue Wege beschreitet. Die Fähigkeit, Ideen konsequent umzusetzen und dabei auf Differenzierung und Erlebnisse zu setzen, ist beeindruckend und davon könnten wir uns viel abschauen.

Für die Home-and-Living-Branche in Europa zeigt sich, dass diese Ansätze wertvolle Inspirationen bieten. Während in Europa oft gezögert wird, zeigt China, wie wichtig es ist, flexibel und innovativ zu handeln. Die Zukunft des Handels gehört denen, die bereit sind, mutig neue Wege zu gehen – und genau das ist die Inspiration, die wir aus dieser Reise mitnehmen.