Fotos und Videos, auf denen Musterring-Kundinnen und Content-Creatorinnen private Einblicke in ihr Zuhause geben, sieht man inzwischen regelmäßig in den Social-Media-Kanälen von Musterring. Die Möbelmarke hat im vergangenen Jahr ihre Kommunikationsstrategie komplett überarbeitet. Das ist Musterring heute: weiblich, farbenfroh und vor allem Instagram-tauglich.

„Der gesamte Marketing-Mix wurde und wird weiterhin neu aufgestellt“, sagt Bettina Höner, Marketingchefin in Rheda-Wiedenbrück. Intensiviert wurden besonders die Aktivitäten im digitalen Bereich – über Connected TV, YouTube, Social Media und zielgruppenspezifisches Streaming-Advertising. Die klassischen TV-Budgets hingegen werden sukzessive zurückgefahren. Höner: „Wir wollen unsere Kunden gezielt und ohne Streuverluste erreichen. Und online gelingt uns das deutlich besser als im linearen Fernsehen.“