„Investitionen in Preissenkungen“ gehören seit Jahrzehnten zur Kommunikationsstrategie von Ikea. In Zeiten, in denen Verbraucherinnen und Verbraucher Schlag auf Schlag mit Teuerungen konfrontiert sind und jede Fahrt zur Tankstelle weh tut, kommt diese Art von Marketing auch gut an. Wohltätig. Und irgendwie auch cleverer als plumpe Streichpreise.

Am 1. September hat bei Ikea das neue Wirtschaftsjahr 2026/2027 begonnen. Am Morgen wurde dann auch die Webseite von Ikea Deutschland aufgepimpt. „Du sparst jetzt“, steht da in einem überdimensionierten roten Kasten, und: „Viele beliebte Produkte im Preis gesenkt.“