Team 7, Vitra, Walter Knoll, Rolf Benz und viele andere: Während im Massenmarkt nach wie vor allzu oft der Handel die Regeln diktiert, bewegen sich Marken und ihre Handelspartner schon immer eher auf Augenhöhe. Manchmal segeln die Marken auch drüber. In Zeiten knapper Budgets und noch intensiverer Bemühungen um wirklich attraktive Flächen steigen jedenfalls oft auch die Anforderungen weiter, die Händler erfüllen müssen, wenn sie auf eine Marke setzen wollen. Vitra und USM sind dafür nur zwei Beispiele.

Eine neue Strategie fährt auch der Polstermöbelhersteller Cor.