Andreas W. Herb zählt zu den ungewöhnlichsten und erfolgreichsten Unternehmern der deutschen Getränkebranche – und ist längst selbst eine Marke. Was 1993 mit dem Import und Vertrieb eines US-Biers aus einem VW Golf begann, ist heute ein 250-Mio-Euro-Unternehmen: MBG International Premium Brands mit 300 Mitarbeitenden und starken Marken wie Effect Energy, Salitos, 9 Mile Vodka oder Acqua Morelli.

Am 12. Mai ist das Original aus Paderborn im Talk auf der Bühne des INSIDE Branchen-Gipfels, am 13. Mai auf dem neuen Digital Marketing Day dann mit der ganzen Story. Im Gepäck: Einen Energie-Booster für morgen.

Alle Infos zum 8. INSIDE Branchen-Gipfel finden Sie hier.

Einen ersten Teaser zum neuen Digital Marketing Day auf dem Gipfel lesen Sie hier.

Und hier geht’s direkt zur Gipfel-Tour – bis Ende Dezember noch zum Frühbuchertarif.

Wir haben Gipfel-Gast Herb im Frühjahr in Paderborn besucht – das Porträt erschien im Mai im INSIDE Neue Ideen. Das Gespräch hinterließ Eindruck. Herb versteht Markenaufbau wie kaum ein Zweiter. Sein Ansatz: Mut, Tempo und die Bereitschaft, eine Investition auch mal in die Pfanne zu hauen. Herb sagt es so: „Jeder, der eine Marke etablieren will, muss sich fragen: Bin ich bereit, den einen oder anderen Euro auch gegen die Wand zu fahren?“

Die Zahlen sprechen dafür: 264.000 Follower, über 30 Mio monatliche Views, ein Werbewert von über 3,5 Mio Euro pro Monat. Reichweite, die verkauft. Herb erreicht junge Zielgruppen, Arbeiter, Unternehmer – und polarisiert. Seine Social-Media-Strategie gilt branchenweit als Ausnahmefall. Herb ist Chef, Testimonial und Markenbotschafter. Social Media ist für ihn kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug, das verkauft. Von Rap-Videos mit Apache 207 bis hin zu starken Festival-Partnerschaften: Herb bespielt die Kultur, in der Marken entstehen – und so baute er MBG zu einer der relevantesten Markenwelten der Branche auf.

Ganz nebenbei baut er weitere Geschäftsfelder auf: darunter eine eigene Möbelkollektion. Was ihn auszeichnet? Radikale Authentizität, kompromisslose Markenführung – und der Mut, Wege zu gehen, für die anderen die Vision fehlt.

Stichwort Visionär: Mit Christoph Hoffmann, Gründer der 25hours Hotels und Mitgründer sowie Co-CEO der Bikini Island & Mountain Hotels, freuen wir uns auf eine der prägenden Persönlichkeiten der zeitgenössischen Hotellerie auf dem Gipfel. Hoffmann entwickelt Hotelkonzepte, die stark von lokalen Partnern und seinem Netzwerk aus Köchen, Designern und Künstlern beeinflusst sind. Seine Karriere begann er in New York, anschließend studierte er Hotellerie in der Schweiz und an der Cornell University. 2005 rief Hoffmann die 25hours Hotels ins Leben und trug damit wesentlich zur Veränderung der urbanen Hotelkultur in Europa bei. 

Weil wir beim INSIDE nicht auf dem Baum schlafen, haben wir das Engagement von Hoffmann genutzt, um im 25hours München eine Special-Gipfel-Rate zu verhandeln. Sie wollen zum Gipfel im 25hours wohnen?

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