Seit April ist Miele mit der für die Gütersloher neuen Produktkategorie „Outdoor Cooking“ im Handel live. Der erste Auftrag kam aus der Schweiz. Über einen Webshop hat ein Schweizer Kunde am Tag nach dem Launch eine Outdoor-Küche für einen fünfstelligen Betrag in Schweizer Franken bestellt, erzählt Christian Gerwens, Vice President Region DACH bei Miele. „Das ist eine völlig neue Welt“, sagt er. „Wir haben ganz andere Wettbewerber als bislang.“ Das neue Segment trägt auch dazu bei, dass für 2026 trotz aller Unsicherheiten ein moderates Wachstum geplant ist. Miele geht für Outdoor Cooking auch im Marketing neue Wege. Zur Jahresmitte ist beispielsweise ein Influencer-Event auf Menorca geplant.

Der Jahresstart verlief bei Miele positiv, speziell bei Standgeräten, was auch mit einer zum 1. April angekündigten Preiserhöhung im Zusammenhang stehen mag. Insgesamt geht Gerwens davon aus, dass 2026 ein Konsolidierungsjahr wird. Bei Miele wollen sie es nutzen, um