Wie erreicht Europas größtes Wohnmagazin seine Zielgruppen in der digitalen Welt? Insgesamt 12 Reichweitenkanäle und vier Marken (neben Schöner Wohnen gehören Couch, Living at Home und Wohnklamotte dazu, letztere seit letztem Herbst (INSIDE 1127). Ein vierköpfiges Team bringt die passenden Living-Inhalte aus der G+J-Welt in die Sozialen Netzwerke. Andrea Fischer, Geschäftsführerin bei der G+J Living Digital GmbH: „Die Fans auf Instagram sind sehr interessiert an unseren Marken und unseren Living-Inhalten – dieser Kanal dient aber mehr dem Image, als unserem Ziel, die Reichweiten auf unsere eigenen Digitalangebote zu bringen. Bei TikTok kommt hinzu, dass die Zielgruppe noch zu jung, um Kaufentscheidungen in Bezug auf hochwertigen Living-Content und hochpreisige Living-Produkte zu treffen.“ Wo finden sich die Fans mit dem größten Interesse an redaktionellen Living-Inhalten? Beim guten alten Facebook. Ist Facebook denn nicht „tot“, wie man immer wieder lesen kann? – Ganz und gar nicht, findet Andrea Fischer: „Facebook hat für unsere Marken im Living-Bereich eine sehr hohe Relevanz. Denn die Zielgruppen für Schöner Wohnen sind hier nach wie vor noch stark vertreten.“ In dem Sozialen Netzwerk erreicht die Marke 37 Prozent der Menschen zwischen 45 und 64 Jahren. Davon sind 85 Prozent Frauen und etwa 15 Prozent Männer. „Mit unseren Themen auf Facebook sprechen wir die weibliche Zielgruppe an“, so Fischer. Das gilt im Übrigen auch für die Schwester-Marken wie Couch oder Wohnklamotte. Deren Facebook-Fans sind beispielsweise sogar zu 98 Prozent weiblich.

Auf Facebook investiert Schöner Wohnen keine Media-Budgets, sondern arbeitet mit den Inhalten, die die eigenen Redaktionen zur Verfügung stellen. Damit werden die Inhalte der etwa 60 Mitarbeitenden auch der Social Media-Zielgruppe zugänglich gemacht. Ausgespielt werden beispielsweise Ratgeberformate. Themen wie Garten und Outdoor sind auf Facebook besonders beliebt. „50 Prozent unseres Social Traffics kommen über Facebook, 48 Prozent über Pinterest. Die beiden Netzwerke sind für unsere Social-Media-Strategie hoch relevant.“ Nicht nur hohe Reichweite ist für das Team entscheidend, sondern auch die Nutzer auf die eigenen redaktionellen Angebote zu bringen. Ein Vorteil der Zielgruppen 40 plus und 50 plus: Sie nehmen sich noch am meisten Zeit, um Inhalte zu lesen und anschließend zu kommentieren. Aktuell hat Schöner Wohnen 261.803 Follower bei Facebook. Beim zweitwichtigsten Social-Traffic-Kanal Pinterest sieht es etwas anders aus: Aktuell folgen etwa 315.100 Nutzer der Magazin-Marke. „In 2022 sehen wir zum ersten Mal für unsere Marken, dass sich Pinterest als Traffic-Quelle leicht zurück entwickelt. Wir vermuten einen Zusammenhang mit der Einführung der Paid-Angebote von Pinterest, die wir nicht nutzen. Wir sind bisher nur organisch gewachsen und bleiben der Strategie auch treu.“