Gut sieben Jahre war der britische Elektrogeräte-Onlinehändler AO World PLC auch auf dem deutschen Markt aktiv. Im vergangenen Geschäftsjahr hatte AO hierzulande einen Umsatzverlust von 15 Prozent auf 215 Mio Euro verkraften müssen. 

Das eigene Ziel war es immer gewesen, mindestens 250 Mio Euro auf dem deutschen Markt zu erwirtschaften. Deshalb hatte AO Ende Januar „eine strategische Überprüfung seines deutschen Geschäfts als Folge wesentlicher Änderungen im lokalen Handelsumfeld“ angekündigt. Ergebnis: Jetzt zieht London die Reißleine, das Deutschland-Geschäft wird eingestellt, wie AO am gestrigen Donnerstag mitteilte. Als Grund nennt das Unternehmen „eine sich verschärfende Wettbewerbslandschaft, da die Kunden beim Online-Shopping auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt sind, ein erheblicher Anstieg der Kosten für digitales Marketing und eine eingeschränkte Lieferkette“. Das Geschäft werde für einen kurzen Zeitraum weitergeführt, um eine strukturierte und geordnete Schließung für Kunden, Lieferanten und Mitarbeiter zu ermöglichen.