Der Möbelhandel schlägt sie alle, die anderen Branchen. Zu diesem Ergebnis kommen die Marktforscher der Media Focus Research Ges.m.b.H. aus Wien, in ihrer sogenannten Werbebilanz 2021. Insgesamt hatten die Firmen in Österreich für 4,61 Mrd Euro (Brutto-Werbespendings) geworben. Werden die Ausgaben für Sponsoring und Direkt-Marketing hinzugezählt, waren es 6,51 Mrd Euro – und damit gut 11 Prozent mehr als 2020 beziehungsweise  5 Prozent mehr als im Vor-Pandemie-Jahr 2019.

Unter den Branchen, die im vergangenen Jahr besonders zu dem Zuwachs beigetragen haben – also die „Top-Werbepusher“, wie Media Focus sie nennt – liegt das Handelssegment Möbel und Einrichtung auf Platz 1. Im Jahr zuvor war die Branche nur der fünftgrößte „Werbepusher“.

Das sind noch nicht alle Rekorde: Jährlich ermitteln die Marktforscher auch die Einzelunternehmen, die am meisten geworben haben. In den letzten Jahren standen die LEH-Größen Rewe oder Spar auf der höchsten Stufe des Siegertreppchens. Für 2021 hat XXXLutz die beiden Handelsgrößen auf die nachfolgenden Plätze verwiesen und ist ganz offiziell die Nr. 1. Mit Werbeausgaben in Höhe von 232 Mio Euro hat XXXLutz in Österreich 35 Prozent mehr für Kommunikationsmaßnahmen ausgegeben als 2020 – und fast 42 Prozent mehr als noch 2019. Mit Kika/Leiner findet sich erneut ein weiterer Möbelhändler unter den zehn Firmen, die am meisten Geld in die Werbung steckten.  Im Jahr 2021 gab Kika/Leiner gut 73 Mio Euro aus – ein Plus von gut 7 Prozent gegenüber 2020, beziehungsweise rund 10 Prozent (im Vergleich zu 2019). Damit belegt Kika/Leiner aktuell den Platz 6 (2020: Platz 5).

Auch in einzelnen Mediengattungen konnte die Lutz-Gruppe punkten: Bei Printanzeigen und Hörfunk-Spots belegen die Welser Platz 1 im „Werbemitteltest“ belegen. In diesem werden anhand von vier Kriterien die Erfolge einer Kampagne untersucht. Auch bei der TV-Werbung schaffte es XXXLutz auf den ersten Platz – mit einem Räumungsverkauf-Fernsehspot, der erstmals im Februar 2021 gezeigt wurde. Testimonial DJ Ötzi sang dort gemeinsam mit der „Familie Putz“, der ikonischen Werbefamilie der Welser. „Freude ist da, wo du bist“, tönte es damals.