„In den ersten drei Quartalen haben wir bei den Schöner-Wohnen-Möbeln im Umsatz um fast 50 Prozent zugelegt. 2021 wird für Schöner-Wohnen-Möbel das mit Abstand erfolgreichste Jahr ever. Und unser Online-Umsatz ist um sage und schreibe 251 Prozent gewachsen. Wir performen wie bereits im Vorjahr besser als der Markt. Während die Industrie zum Halbjahr ein Umsatzplus von 4,3 Prozent laut Möbelverband hingelegt hat, sind es bei uns 50 Prozent.“ 

Ende des vergangenen Jahres hat sich das Schöner-Wohnen-Möbel-Kollektions-Team selbst interviewt. Es gab etwas zu vermelden. Den zentralen Satz haben wir an dieser Stelle mal herausgegriffen.

Klingt nach einem geradezu bombastischen Jahr. Und fragt man Anfang des Jahres in Hamburg nochmal nach beim Schöner-Wohnen-Kollektions-Team Kirstin Ollech, Tanja Böttjer und Michael Espenhahn, dann sind die Möbel- und Kollektions-Macher aus dem Verlagshaus Gruner + Jahr noch immer geradezu euphorisch.

Rund 15 Mitarbeiter kümmern sich mittlerweile um die Kollektion in allen Facetten – von der Wandfarbe über den Teppich bis zu den Möbeln. Alles soll im besten Fall auch im Handel immer als komplettes Thema stehen. Man will sich als Einrichtungsmarke zeigen. Rund 150 Händler im DACH-Raum sind mittlerweile dabei. Das kleine Loch, das einst der schnelle KHG Abgang wieder gerissen hat, ist längst gefüllt. 

Neu hinzu kamen in den vergangenen Monaten alle Porta-Standorte (davor waren es nur fünf), Schaffrath, Brucker, Turflon, Rogg, aber auch Mittelständler wie Thiex in Geichlingen, Kösters in Neuenkirchen, Neust in Wirges, Gruber in Gaimersheim, Janz in Schönkirchen. Espenhahn: „In Summe waren es in den letzten 18 Monaten mehr als 50 neue Standorte in DACH.“ Selektiv will man weiter bleiben. Maximal 170 bis 180 sollen es also werden.

Neu ist auch ein Wechsel im Lieferantenlager. Sieben Hersteller bedienen die Möbel-Kollektion weiterhin: Candy, Venjakob, Hartmann, Loddenkemper, Otten, Disselkamp und der Holländer Hartman im neuen Outdoor-Segment, das nun im Frühjahr an den Start geht. Nicht mehr dabei ist Ralf Hentschel mit seiner Collection C seit dem Jahreswechsel. Espenhahn: „Wir sind Ralf Hentschel und seinem Team sehr dankbar für ihr Engagement. Leider hatten wir am Ende gemeinsam nicht den Erfolg, den wir uns erwünscht hatten. Wir gehen aber im Guten auseinander.“

Im starken Kollektions-Baustein Polster wurde hingegen ein neuer Partner gewonnen. Steinpol dockt an und wird sich schwerpunktmäßig um Sitzen mit Funktion kümmern.