In China soll er der Gradmesser überhaupt für die Konsumlaune sein. Wir in der INSIDE-Redaktion haben offen gestanden im vergangenen Jahr erstmals vom Singles‘ Day gehört, der seinen Namen von den vier Einsen im heutigen Datum hat: 11.11.. Wir hatten uns ja gerade erst an den Black Friday und Cyber Monday gewöhnt.

So wie uns wird es vielen gehen. Gerade im Rheinland ist das Datum ohnehin anderweitig besetzt, auch wenn die Quarantäne fürs Kölner Dreigestirn heuer erneut einen Schatten übers jecke Treiben wirft.

In Deutschland kennen laut einer von der FAZ zitierten Umfrage gerade mal 15 Prozent den Singles‘ Day, aber viele im Handel – und viele Verbraucher - nehmen Schnäppchen-Tage ja generell gern mit. So nimmt die Bedeutung dieses Einkaufstags auch in Europa zu. Einzug gehalten hat der 11.11. zum Beispiel in die Prospekte von Lidl und Aldi, aber auch Möbler haben ihre Werbung angepasst. Porta bietet 22-Prozent-Gutscheine auf „alles“, Poco „11 Prozent plus 11 Prozent“, und Hesse feiert nicht nur Singles, sondern ruft die gesamte Kundschaft zur Selbstliebe auf.

Ganz so abgefahren wie in China, wo der Online-Riese Alibaba im vergangenen Jahr 583.000 Bestellungen pro Sekunde meldete und der Tagesumsatz sich auf umgerechnet 48 Mrd Euro belief, ist es noch nicht.

Ins Leben gerufen wurde der Singles‘ Day übrigens als ein „Anti-Valentinstag“ für Singles. Alibaba begeht dieses Shopping-Fest bereits seit 2009. Weil Alibaba in China zunehmend Wettbewerb und auch Gegenwind von chinesischen Aufsichtsbehörden bekommt, hat die Bedeutung für den Internet-Giganten abgenommen, berichtet das Handelsblatt. Daraufhin habe Alibaba kurzerhand auf drei Wochen verlängert.