Der Supersalone in der vergangenen Woche war – so war’s ja auch angelegt - eine ganz andere Mailänder Messe als die bekannte Veranstaltung im Frühjahr, bei der normalerweise Hunderttausende Besucher übers Messegelände und durch die Stadt drängen. Anderes Datum, ganz anderes Konzept: Statt mehr als 20 Messehallen wurden vier Hallen belegt, mit deutlich kleineren Ständen, die nur wenige Meter auf einer Wand und eine Handvoll Stand-Quadratmeter erlaubten. Auch bei der Struktur der Aussteller und Besucher war der September-Termin 2021 anders: Von den 425 Marken kamen ganze 84 Prozent aus Italien. Aus Deutschland waren nur vier Firmen unter den Ausstellern: Gloster Furniture, Jan Kath Design, Kaldewei und Kymo. Andere waren in eigenen Showrooms oder denen von Partnern dabei, wie Thonet, die im Siematic-Showroom ausstellten. Einiges an Raum nahmen auch die Arbeiten von 39 unabhängigen Designern und 170 Design-Studenten aus 22 Ländern ein. Am Ende zählten die Organisatoren 60.000 Besucher, 68.520 qm Ausstellungsfläche waren belegt. Im Gegensatz zum herkömmlichen Salone del Mobile waren an allen Tagen Endverbraucher auf der Messe zugelassen.

Parallel hatte Mailand eine digitale Plattform freigeschaltet. Hier ging es dann schon etwas internationaler zu. 50 Prozent der Abrufe kamen nicht aus Italien. Interesse aus dem Ausland war also da, wenn auch weniger reale nicht-italienische Besucher. Der QR-Code wurde über die neue App 22.000 Mal gescannt. 1,5 Mio Webseiten wurden von durchschnittlich 90.000 Nutzern pro Tag angesehen. Die ersten drei Folgen der eigenen Podcast-Reihe wurden 2.000 Mal gestreamt. Die sozialen Medien (Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter) verzeichneten 15 Mio Impressions, 25.000 Interaktionen und 50.000 Videoabrufe. Vom 5. bis 10. April 2022 wird der nächste Salone del Mobile stattfinden, die 60. Mailänder Möbelmesse. Mehr zum Messegeschehen in Mailand im nächsten INSIDE, der am morgigen Donnerstag erscheint.