Das Hamburger Medienhaus Gruner + Jahr, das gerade Schlagzeilen durch den Zusammenschluss mit RTL macht, hat der Hamburger Otto-Gruppe die Plattform Wohnklamotte abgekauft – rückwirkend zum 1. September. 

Das ist schon ein ordentlicher Deal, denn die Wohnklamotte – in der Eigenbeschreibung eine „Interior-Social-Shopping-Plattform“ – hat sich in den vergangenen zehn Jahren seit dem Start durch Maximilian Pohlmann und Josephine Seidel-Leuteritz unter dem Dach der Hamburger Otto-Gruppe zu einer der relevanten Social-Media-Adressen in Einrichtungsfragen entwickelt.

72.100 Follower hat der Account der Wohnklamotte mittlerweile auf Instagram. Insgesamt, so rechnet es der Übernehmer Gruner + Jahr vor, erreicht die Wohnklamotte mehr als zehn Millionen Kontakte im Monat. Das ist ein Pfund – und soll nun wiederum unter dem Dach der ebenfalls in Hamburg ansässigen Gruner + Jahr Digital GmbH kräftigt angefüttert werden. Denn hier wird die Wohnklamotte die berühmten Synergien neben Marken und Plattformen wie Schöner Wohnen, Couch oder Guidos Deko Queen suchen. Bei Gruner + Jahr wertet man die Übernahme als „Investment in die Zukunft des Living-Journalismus“. Living-Journalismus wird in dieser Denke eher als Content-Produktion verstanden, die sich dann auch direkt absatzfördernd auswirkt. Im Idealfall.

Allein Schöner Wohnen und Couch sind in den sozialen Netzen bereits sehr präsent. Mit der Wohnklamotte als weiterem Angebot ist Gruner + Jahr in Einrichtungsfragen im Umfeld der sozialen Netzwerke nun sicher der absolute Marktführer. Gruner + Jahr Living rechnet für sich vor, dass knapp 2 Millionen Menschen den versammelten Verlags-Accounts im Living-Segment folgen.

In der Otto Group wurde die Wohnklamotte unter dem Dach der Shopping24 GmbH groß gemacht. Shopping24 geht nicht zu Gruner + Jahr rüber, sondern wird nun separat verkauft. Weshalb verkauft die Otto Gruppe ihre Interior-Social-Shopping-Plattform? Zu wenig Synergien seien möglich, heißt es. 

Seidel-Leuteritz, das Gesicht der Wohnklamotte, bleibt an Bord und wird die Wohnklamotte in Zukunft ohne Mitgründer Pohlmann leiten. Pohlmann scheidet Ende September aus eigenem Antrieb bei Otto aus – und macht bald was ganz anderes, hört man.